송선미(31·서울 신림동)씨는 한 달 전 북체인지닷컴(www.bookchange.com)에 보지 않는 책 5권을 등록해 놓고, 육아 관련 서적 5권을 구입했다. 이 사이트는 자신이 갖고 있는 책을 다른 사람이 구매하면 포인트가 쌓여 다른 사람의 책을 가질 수 있는 권리가 생기는 일종의 '책 교환' 사이트. 송씨는 "택배로 받아본 책들이 모두 깨끗해 만족스러웠다"며 "이 책을 다 읽은 후 다시 올려놓으면 택배비와 소정의 수수료만 내고 계속 책을 교환해 볼 수 있을 것 같다"고 말했다.

집안의 쓰지 않는 물건이나 책, 자동차, 유휴 공간 등을 맞교환하는 방식의 소위 '협력적 소비'(Collaborative Consumption) 사이트들이 국내에서도 하나 둘 생겨나고 있다.

지난 2월 오픈한 북체인지닷컴은 현재 300여명이 회원으로 가입해 1400여권 책을 등록해 놓고 있다. 사이트 개설자인 한양대 경제금융학과 4학년 김민관(26)씨는 "작년 2학기 전공 서적 가격이 10만원이 넘어 부담되어서 다른 사람과 교환할 방법이 없을까 궁리하다가 사이트를 열었다"고 말했다.

책뿐만이 아니다. '키플'(www.kiple.net)은 아이들 옷만 전문으로 교환하는 사이트다. 깨끗한데도 자녀가 자라서 입을 수 없게 된 옷을 내놓고 다른 옷으로 바꿔갈 수 있다. 최근에는 '코자자'(kozaza.com) '비앤비히어로'(bnbhero.com) 등 자기 집이나 농가, 게스트하우스의 남는 공간을 연결해 주는 사이트들이 등장했다.

'협력적 소비'는 지난 2010년 미국 주간지 타임이 선정한 세상을 바꿀 10대 아이디어 중 하나에 '공유'가 포함될 정도로 해외에서 먼저 주목받은 비즈니스 모델이다. 미국의 아동의류 교환 사이트 '스레드업'(www.thredup.com)은 지난해에만 총 100만건의 거래가 이뤄졌다고 한다. 이외에 집이나 사무실 앞의 빈 주차 공간을 파는 '파크앳마이하우스'(parkatmyhouse.com), 사용하지 않는 차를 필요한 사람과 연결해 주는 '릴레이라이드'(relayrides.com), 여러 명이 차를 공동으로 이용하는 카셰어링 '집카'(zipcar.com) 등도 협력적 소비의 범주에 들어간다. 아예 값만 비슷하면 어떤 물건이든 맞교환하게 해주는 '스왑닷컴'(market.swap.com) 같은 곳도 있다.