사실 ‘연예인 협찬’에 관한 이야기는 하루 이틀 된 건 아니다. 과거 아침방송에 나와 ‘집공개’를 하는 연예인 상당수가 협찬을 받은 걸 그대로 공개한다는 뉴스가 보도된 적 있었고, 아예 연예인이 인테리어 회사에 “방송에 나갈 거니 집좀 고쳐달라”고 요청하는 경우도 있다고 한다.

심지어 한 관광청 관계자는 얼마 전 “조연급 탤런트가 ‘OO 간 뒤에 사진을 찍어 여기 저기 배포할테니 <홍보 대사>라 생각하고 여행 경비좀 대 달라’는 전화를 받고 놀랐다”고 고백한 바 있다. 뷰티 업계에 종사하는 한 관계자 역시 “VIP 할인도 없는데, 갑자기 매장에 와서 부득부득 연예인 DC를 해달라고 해서 당황한 적이 있다”며 “예의 바른 연예인도 물론 있지만, 막무가내 요구를 하는 경우엔 울며겨자먹기로 해준다”고 말했다.

최근엔 이보다 한 술 더 뜨는 행태가 발견됐다. 24일 방송된 KBS 2TV '연예가 중계'에서는 드라마에서 연예인이 입는 의상부터 가방 등 액새서리 뿐 아니라 결혼식에 사생활까지 협찬이 만연해 있다고 전했다.

한 연예인 협찬 마케팅 전문가는 “연예인들의 공항패션도 머리부터 발끝까지, 심지어 여권케이스까지 협찬”이라며 “사진이 잘 찍히는 각도까지 요구한다”고 주장했다. 또 이 관계자는 최근 연예인들이 트위터와 페이스북 등 SNS에 올리는 사진에도 협찬이 들어가 있다고 밝혔다. 트위터에 사진을 올릴 때 입는 옷이나 소품도 협찬이라는 것이다.

또 아침방송 등에서 연예인의 집을 소개하거나 여행을 따라가는 프로그램 역시 협찬이라고 소개했다. '연예가중계'는 방송 전문가 인터뷰를 통해 "집을 소개할 때는 소파와 침대, 이불까지 세세한 것을 요구할 뿐더러 제일 심한 연예인은 집을 지어달라고 하기도 했다"고 전했다.

네티즌들은 “강도가 따로 없다” “연예인에만 모든 걸 맡기는 스타 마케팅도 문제다” “집을 지어 달라니…연예인이 거지도 아니고” 등 다양한 의견을 올렸다.