경기 침체 등으로 인해 인기가 한풀 꺾였다고는 하지만, ‘아웃도어’ 의류는 업계에서 여전히 ‘가장 뜨는 산업’으로 꼽힌다. 특히 그동안 노스페이스나 밀레, 컬럼비아, 몽벨 같이 해외 브랜드가 강세였다면 올해는 국내 브랜드의 공세가 두드러진다. 상반기에만 국내외 브랜드 10여개 이상이 새롭게 선보일 예정이다.대기업뿐 아니라 중견 기업이 가세하면서 신규 브랜드 런칭이 최근 몇 년 사이 최대치에 이를 전망이다.

에프앤에프의 내셔널 아웃도어 ‘더 도어’는 지난 15일 서울 서초구 반포동에 정식 매장을 론칭하며 영업망을 확장하고 있다. 이날 론칭식엔 전혜빈, 윤소이, 박정민, 하석진, 마리오, 모델 김효진을 비롯한 많은 연예인이 참석했다. 3월에만 도봉산 점을 포함, 5개 매장을 여는 등 상반기 15개 점 오픈 계약이 완료된 상태다. 하반기 백화점과 대리점 등 25개 점을 추가로 오픈할 계획이다.

더도어는 국내 브랜드인 만큼 한국의 기후나 지형에 적합한 기능성을 기본으로 한 제품을 출시한다. 최근 유행하는 캠핑 용품 등 한국형 제품을 주로 출시한다. 유럽, 북미 등지의 사정을 반영한 고 기능성의 제품들이 주를 이루는 가운데 ‘한국형’을 내세운 제품이라는 게 눈길을 끈다.

상반기 론칭 제품 중 가장 눈에 띄는 건 역시 제일모직의 ‘빈폴 아웃도어’. 최근 인기 급상승인 ‘해를 품은 달’의 주인공 김수현을 모델로 내세워 젊은 층에 높은 호응을 받고 있다. 최근 롯데 광주점에 1호점을 오픈하면서 본격적인 영업에 돌입했다. 이달에만 문정동, 대전, 대구 등지에 10여개 매장을 열 계획이다. 상반기에 20개 점을 구축하고 하반기 20개 점을 추가, 올해 총 40개 매장에서 300억원의 매출을 계획하고 있다.

LS네트웍스는 지난해 스웨덴 아웃도어 브랜드 ‘피크퍼포먼스’를 독점 수입해 자사가 운영 중인 아웃도어 멀티숍 ‘웍앤톡’에서 마켓 테스트를 벌여왔다. LS네트웍스 측은 다음 달 이 제품 단독 1호점을 오픈하는 등 매장을 본격적으로 늘릴 예정이다.

추동 시즌에는 ‘하그로프스’, ‘센터폴’, ‘노티카 아웃도어’, ‘노스케이프’, ‘윌리엄스버그’ 등이 새롭게 아웃도어 시장에 진출한다.

스웨덴 고급 아웃도어 브랜드 하그로프스는 지난해 하그로프스 코리아를 설립하고 국내 론칭 준비를 하고 있다. 현재 20여개 전문점과 입점 계약했고, 일부 백화점에도 입점할 예정이다.

‘올리비아 로렌’으로 유명한 세정은 복합 매장으로 구성됐던 ‘센터폴’을 단독으로 분리, 오는 7월 다시 론칭할 계획이다. 패션그룹 형지는 ‘와일드로즈’에 이어 ‘노스케이프’를 런칭, 아웃도어 사업을 확대한다.

형지의 최병오 회장의 동생 최병국 회장이 운영하는 아마넥스는 ‘노티카 아웃도어’를 선보인다. 90년대 선풍적인 인기를 끈 노티카는 한 때 ‘오렌지 족 전용 브랜드’라는 인기를 얻으며 지금의 노스페이스 못지 않은 위세를 누렸지만 2000년대 들어 인기가 하락하며 국내 철수를 반복했다. 이번에 아마넥스를 통해 다시 들어오면서 인기를 되살린다는 목표다.

또 슈페리어는 ‘윌리엄스버그’를 런칭하고, 미샤는 아웃도어 사업부를 구성해 브랜드를 선보일 예정이다.

이렇게 기업들이 아웃도어 브랜드 론칭이나 수입, 확장 등에 열을 올리고 있는 건 아웃도어 브랜드의 시장성이 여전하기 때문. 6년전 1조원 규모에 불과했던 아웃도어 시장은 지난해 4조원을 훌쩍 뛰어넘는 등 해마다 1조 원씩 폭발적으로 성장하고 있다. 노스페이스의 경우 단일 브랜드 매출로는 사상 첫 6000억원을 넘기기도 했다. 영업이익은 20% 대로 일반 보통 의류업체 영업이익률이 10~13%인 것과 비교하면 상당한 숫자다.

삼성패션연구소는 올해 아웃도어 시장이 5조원 규모로 성장할 것이며 캠핑 열풍, 주 5일 수업제 도입으로 열풍이 식지 않을 것으로 내다봤다.