밴쿠버 동계올림픽이 시작됐지만 '피겨 여왕' 김연아가 모델로 나오는 광고가 오히려 뜸해졌다. 그 이유는 무엇일까?

이는 올림픽 기간 선수들의 상업적인 활동을 금지하는 IOC(국제올림픽위원회) 규정 때문이다. 대한체육회 관계자는 "올림픽이 '아마추어 정신'을 강조하고 있어 올림픽을 상업적으로 이용하지 못하게 한다는 취지로 올림픽 개막 9일 전부터 폐막 후 3일까지 선수들의 상업적 활동을 제한하고 있다"고 설명했다.

물론 모든 광고가 다 금지되는 것은 아니다. IOC나 각국 올림픽위원회의 공식 후원사인 경우에는 올림픽 출전 선수가 출연하는 광고를 할 수 있다. 이에 따라 IOC의 후원사인 삼성전자는 김연아를 모델로 내세운 휴대전화·냉장고 광고를 내보내고 있다. 기존에 김연아를 광고 모델로 기용해온 현대차와 나이키는 이번에 대한체육회와 별도로 후원 계약을 맺었고, 홈플러스도 새롭게 후원사로 등록해 광고를 내보내고 있다. 후원 계약에는 수억원의 비용이 드는 것으로 알려졌다.

하지만 김연아가 광고 모델인 매일유업과 LG생활건강 등은 대한체육회와 후원 계약을 따로 맺지 않아 광고를 내보내지 않고 있다. 매일유업 관계자는 "겨울철은 우유가 많이 팔리는 시기가 아닌데다 올림픽 기간 신제품 출시나 프로모션 상품이 없어 추가 비용을 지불하면서까지 김연아 광고를 내보낼 필요성을 못 느끼고 있다"고 말했다. 섬유유연제 '샤프란'과 화장품 '라끄베르' 모델로 김연아를 내세우고 있는 LG생활건강도 "올림픽 기간이라고 특별히 더 많이 팔리는 품목이 아니다"며 매일유업과 비슷한 입장이다. 업계 관계자는 "김연아가 올림픽에서 금메달을 딸 경우 '김연아 잡기 경쟁'이 한층 치열해질 것"이라고 말했다.

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