그 옆엔 70대 할아버지 모델이 구이용 김에 기름을 바르는 연습을 하느라 바빴다. "설 명절에는요. 여자분들 혼자 일하게 두시면 혼나는 거 아시죠? 저도 해봤는데 전 부치는 일은 생각보다 어렵지 않아요~."
남성 쇼호스트는 호방한 목소리로 분위기를 돋운다.
그동안 식품 방송에선 여성들이 땀을 흘리며 음식을 만들면 남성들이 맛있게 먹는 모습을 비추는 게 일반적이었지만 이날 방송 리허설은 정반대로 진행됐다. 방송 출연진의 모습이 '고정된 성(性) 역할'에서 벗어나지 못하고 있다고 판단한 현대홈쇼핑측이 고안한 것이다.
'명절증후군 겪는 아내 돕기 특별 방송'은 설 연휴 직전까지 계속될 예정이다. 남자 역할만 바뀌는 것도 아니다. 반대로 여성들이 접착식 바닥재로 직접 집안 인테리어를 시공하는 모습을 담는 등, 남성들만 하는 것이라고 여겨온 집안일을 직접 해결하는 장면도 늘릴 계획이다.
'생각을 뒤집는 마케팅'으로 인기를 끈 KT의 올레(Olleh) 광고 '설날편'도 비슷한 콘셉트이다. 남편은 놀고 아내가 전 부치는 모습 뒤 시어머니의 "일하지 않는 자, 먹지도 마라"라는 일갈(一喝)이 들리고, 남성들이 옹기종기 모여 설거지하는 장면이 비친다.
최근 맞벌이 부부가 많이 늘고 직장 없이 가사를 전담하는 남편이 5년 새 42% 정도나 늘어 15만명을 넘어서는 등, 집안일을 하는 남성들이 늘면서 관련 업계도 변하고 있다.
고려대 성영신 교수(심리학)는 "감성을 건드리는 방송과 광고가 자주 노출되면 고정관념을 깨는 데도 큰 역할을 할 수 있다"고 말했다.
