당신만의 입맛에 딱 맞췄어요…
휴대폰 문자 입력창에 돋보기
걷는 인구 겨냥 '워킹' 전문화
쓴맛 개선한 어린이 홍삼…

최근 패션시장에서 특이한 현상 중 하나는 입생로랑 뮤즈백이나 클로에 패딩턴백 등 지난 5년여간 'It(바로 그) 백' 열풍의 중심에 서 있던 브랜드들의 매출이 올 상반기 들어 30% 정도 감소했다는 점이다. 신세계백화점 명품 핸드백 편집 매장 '핸드백 컬렉션'에 의하면, 이런 유명 핸드백들의 매출은 감소한 데 반해 일본의 에바고스 등 지명도는 낮지만 합리적인 가격과 독특한 디자인을 갖춘 브랜드의 매출은 늘어난 것으로 나타났다. 단순히 남들을 따라 사는 게 아니라 자신의 스타일에 맞춰 필요한 제품을 구매하는 패턴이 패션시장에 자리 잡고 있는 것이다.

이러한 변화는 비단 패션업계에만 국한되는 현상은 아니다. 가전업계나 식품업계에서도 최근 연령이나 성별, 직업별로 세분화된 소비자 개개인의 '입맛'과 취향을 맞추기 위한 제품들이 속속 출시되고 있다. 소비자 개성과 기호를 존중하는 맞춤형 제품들을 소개한다.

◆내 입맛, 취향에 철저히 맞춘다

요즘 베이커리엔 갖은 종류의 빵이 넘쳐난다. 그러다 보니 집에 토스터가 있다 하더라도 식빵만 구워 먹기엔 성에 차지 않을 때가 많다. 필립스전자는 빵에 대한 소비자들의 기호가 다양화된다는 점에 착안한 제품을 내놓았다.

'필립스 메탈 토스터'는 빵 투입구를 깊고 넓게 만들어 식빵은 물론, 바게트나 베이글 등까지 구울 수 있도록 만들었다. 또 단계별 온도설정기능까지 탑재, 집에서도 여러 가지 빵을 즐기고 싶어하는 소비자 니즈를 반영했다.

여기에 고기능보다 꼭 필요한 기능만을 쓰고 싶어하는 '중년'을 타깃으로한 휴대폰도 등장했다. 이번 달 초 업계조사에 따르면, 휴대폰 판매가 3개월 연속 하락하고 있는 가운데 타깃층을 명확히 내세운 휴대폰의 판매만은 호조세를 띠고 있다.

LG전자의 '와인폰3'는 고급스러워진 디자인과 강력한 기능을 겸비한 중·장년층 '특화형 휴대폰'. 일반 휴대폰보다 2배 큰 글씨체와 키패드, 돋보기 문자 입력창, FM라디오 기능, 주요 기능 단축버튼 적용 등 타깃 연령대를 위해 쉽고 편리한 휴대폰 본연의 기본 기능을 유지하는 것에 주력했다.

운동화 업계에선 최근 걷기를 즐기는 사람들을 타깃으로 한 '워킹화'가 인기다. 요즘 한강 고수부지엔 달리는 사람보다 걷기 운동에 한창인 사람들이 더 많다. 국내 워킹 인구가 1000만명 시대에 접어들고 있다는 점에 착안, 최근 프로스펙스에서 내놓은 워킹화 브랜드 'W'. 이 제품은 운동하는 사람의 스타일에 맞춘 총 6종의 워킹화를 선보였다. 프로스펙스의 워킹화 브랜드 출시 이후, 리복·아식스 등이 속속 신제품을 출시하며 '워킹화'라는 틈새 시장에 가세하고 있다.

◆내몸과 피부에 맞춘 똑똑한 제품도 인기

건강제품과 화장품 업계에서도 맞춤 제품이 인기다.

특히 신종플루 등의 영향으로 홍삼 제품은 올 추석 대형마트나 백화점 판매율에서 단연 주목받았다. 그중에서도 눈에 띄는 것은 어린이용 홍삼제품의 성장세. 아모레퍼시픽의 뷰티푸드 브랜드 비비(V=B)프로그램 마케팅 담당자는 "어린이용 홍삼 제품은 어린이들에게 필요한 필수영양소를 더하고 쌉싸래한 맛을 개선해 인기가 높아지고 있다"고 말했다. 비비(V=B)프로그램 '해피키즈 홍삼'은 홍삼농축액, 녹용추출물은 물론 아이들에게 꼭 필요한 영양 성분인 황기, 백출 등을 포함해 인기다.

내 피부 고민에 맞춘 '맞춤형 팩'도 인기다. 특히 여드름이 있는 피부에 이중, 삼중 더해지는 메이크업은 모공을 막아 피부 상태를 악화시킨다. 한국쓰리엠의 '넥스케어 블레미쉬클리어 커버'는 피부 트러블에 도움을 주는 반투명 필름형태의 저자극성 제품으로 딱지가 생기지 않고 상처가 빠르게 회복되게 한다. 여드름을 완화시키고 세포 재생을 촉진시키는 하이드로콜로이드 재질의 보습밴드로 트러블 부위를 깨끗하게 닦아낸 후 패치를 붙이면 된다. 제품에 함유된 하이드로콜로이드 성분은 염증이 생긴 부위에 세균과 같은 이물질이 침투하는 것을 99.9% 막아 2차 감염으로 상태가 악화되는 것을 막아준다. 점을 뺀 후나 가벼운 찰과상, 기타 상처 등에도 효과가 있다.