모범생 스타일의 'P&G맨'과 사내에서 오토바이를 타고 다니는 괴짜 '구글맨'이 만나면 어떻게 될까?

세계 최대 가정용품회사 프록터앤드갬블(P&G)과 온라인 검색광고업계 1위 업체 구글(Google)이 광고마케팅 분야의 전략적 제휴를 위해 '직원 스와핑(교환)'이란 경영 실험을 진행 중이다.

두 회사는 지난 1월부터 각사 광고마케팅 부문에서 직원 12명씩을 뽑은 뒤 상대편 회사로 보내 한 달 동안 일하게 하는 '직원 맞바꾸기' 프로그램을 실시하고 있다. 현재 총 200여 명의 직원들이 프로그램에 참가했다. 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 두 회사가 '직원 스와핑'을 결심한 것은 '광고마케팅 분야에서 선두 지위를 유지해야 한다'는 동일한 목표가 맞아떨어졌기 때문. P&G는 한 해 평균 광고비 규모가 87억 달러나 되지만 광고가 TV방송 등 전통 매체에 치중돼 있고 온라인 비중은 2% 수준에 그쳤다. 반대로 온라인 검색광고 시장점유율이 74%에 달하는 구글은 최근 매출 성장률 둔화로 초대형 광고주인 P&G를 확실한 파트너로 잡는 게 최우선 과제다.