개인 인터넷 상점은 최근 G마켓이나 옥션 같은 대형 인터넷 쇼핑몰에서나 제공하던 에스크로 서비스(구매가 결정될 때까지 대금지불을 유보해주는 안전장치)를 누구나 사용할 수 있게 되면서 가능해졌다. 전자결제 업체 이니시스의 '이니P2P'가 대표적인 안전 결제 서비스다. 이 서비스를 이용하면 구매자는 신용카드나 실시간 계좌이체 등으로 결제를 한 후, 물건이 제대로 배달되면 최종 지불 결정을 할 수 있다. 직접 만나서 현금을 주고받는 번거로움도 없고, 무통장 입금으로 대금을 받은 뒤 잠적하는 악덕 상인도 피할 수 있다. 판매자 역시 대형 인터넷 쇼핑몰에서 물건을 팔기 위해 내야 하는 등록 수수료와 낙찰 수수료 등이 필요 없어 이익이다.

서비스가 본격화한 지 몇 달 되지 않았지만 이미 많은 네티즌들이 자신의 블로그에서 물건을 판매하는 실험을 진행하고 있다. 초기에는 주로 자신이 사용하던 중고제품을 내놓는 경우가 많았고, 점차 자신이 직접 만든 구두와 액세사리를 파는 등 전문화하고 있다.

한가지 걸림돌은 판매자들을 한곳에 모아놓은 대형 인터넷 쇼핑몰과 달리 개별 블로그들은 상품을 홍보하기가 어렵다는 것. 물건을 판매하는 개인 블로그를 모아서 보여주는 인터넷 웹사이트 '블로켓(www.bloket.kr)'이 등장했지만 아직 활성화되지 않았다.