차이나(China) 브랜드가 국내 시장으로 몰려오고 있다. 특허청은 중국 기업의 국내 상표 출원이 2003년 220건에서 2007년 1129건으로 최근 5년 사이 5배 넘게 급증했다고 9일 밝혔다. 이는 같은 기간 동안 우리나라에서 외국인들의 전체 상표출원 증가율(1.2배)의 4배 가까이 되는 것이다.

상표 자체도 영문과 한글로 된 게 주종을 이루며 세련미가 강화되고 있다. 최근 5년간 중국 기업이 출원한 3870건의 상표에서 'Haier(하이얼)' 'TSINGHUA(칭화)'처럼 중국어 발음대로 표기하거나 'lenovo' 'TCL'처럼 조어(造語)로 된 영문상표가 25.5%(988건)를 차지해 가장 많았다. 또 '꽃잎처럼' '밤빛 마녀' '뚱뚱' 등 '브랜드 현지화'를 겨냥한 한글만으로 된 상표도 51건이나 됐다. 반대로 '五糧液(우랑예)' '東風(둥펑)' '紅塔山(훙타산)'처럼 한자로만 표기된 상표는 7.2%(277건)에 그쳤다.