프라다·아르마니폰 이어
대당 520만원 디오르폰 선봬
"연간 1만대 팔겠다"

▲ AFP

휴대폰은 IT 기기일까, 아니면 패션소품일까?

명품 패션 브랜드들에 의해 '휴대폰의 패션 소품화'가 급속히 진행되고 있다. 외신에 따르면 프랑스의 크리스천 디오르(Christian Dior)는 자사 브랜드를 단 고가의 '디오르 폰'을 선보인다고 밝혔다. 디오르가 지닌 럭셔리 이미지를 반영한다는 전략이다. 대당 가격이 5000달러(약 520만원)에 이르는 고가임에도 디오르는 연간 1만대를 팔겠다는 목표를 내걸었다. 휴대폰 제조는 모델랍스(ModelLabs)라는 프랑스 중소기업이 맡았다.

디오르의 경우 대형 휴대폰 제조업체가 주도권을 쥐고 명품 패션 브랜드가 디자인에 공동 참여하는 기존 방식과 달리, 패션 브랜드가 주도권을 쥐고 휴대폰 제조를 전문업체에 위탁했다는 점에서 구별된다.

프라다는 지난해 3월 LG전자와 손잡고 '프라다 폰'을 내놓았는데, 지금까지 80만 대를 팔았다. 유럽 시장에서의 대당 가격은 600 유로(약 100만 원)다. 모토롤라와 손잡은 돌체&가바나 휴대폰은 지난 1년간 46만5000대가 팔렸다. 조르지오 아르마니는 지난해 9월 삼성전자와 손을 잡고 아르마니 폰을 내놓았다. 삼성전자는 "대당 700유로의 비싼 가격인데도 월 4만 대 이상씩 팔리고 있다"고 전했다. 베르사체(Versace)도 삼성전자, 노키아 등과 손잡고 휴대폰을 내놓은 적이 있다. 명품 패션 브랜드를 단 휴대전화 시장은 지속적으로 커지리란 전망이다. 현재는 유럽이 고가 패션 휴대폰의 최대 시장이지만, 아시아와 러시아도 엄청난 잠재력을 지니고 있다는 평가다. 명품 크리스털 보석 브랜드인 스와로브스키(Swarovski)와 스위스 명품시계 브랜드인 태그 호이어(Tag Heuer)도 자사 브랜드를 단 휴대폰을 내놓을 계획이다.

홍성태 한양대 교수(경영학)는 "최근 명품 패션 브랜드의 지상 과제는 새로운 고객층을 확보하는 것"이라며 "앞으로 휴대폰뿐 아니라 자동차·노트북 등 생활 용품에 대한 패션화가 이들 명품 브랜드들에 의해 진행될 것"이라고 전망했다.