6살 된 아들이 있는 주부 김경희(36)씨는 얼마 전 이탈리아 밀라노에서 디자인 트렌드를 살펴보고 왔다. 이씨가 밀라노에 갈 수 있었던 것은 아마추어 리포터를 뽑는 삼성전자의 '하우젠 에어컨 바람의 여신 서바이벌 리포터' 이벤트에 지원했기 때문. 지난 3월부터 두 달 동안 진행된 이 이벤트에는 1548명이 지원했고, 이 중 6명이 본선에 올라 밀라노에서 리포터로 활동하는 기회를 가졌다. 김씨는 "리포터가 되는 꿈을 결혼과 함께 접은 뒤 한동안 잊고 있었는데, 이번 기회를 통해 다시 도전할 수 있어 너무 기뻤다"고 말했다.

소비자들을 다양한 방법으로 마케팅에 참여시키는 컨슈머(consumer) 마케팅이 진화를 거듭하고 있다.

소비자의 아이디어를 빌리는 크리슈머(creative+sumer)에서 온라인 평가를 적극적으로 반영하는 리뷰슈머(review+sumer), 제품 사용자들을 입소문 마케팅에 활용하는 트라이슈머(try+sumer)까지 방법이 점점 다양화되는 추세다. 최근에는 소비자의 끼를 자극해 꿈을 이뤄주는 '드림슈머(dreaming+sumer)' 마케팅이 새롭게 주목을 받고 있다. 드림슈머 마케팅은 재능을 적극적으로 표현하고 새로운 직업에 도전하기 원하는 여성들이 늘면서 더욱 각광을 받고 있다.

CJ제일제당은 최근 소비자들을 대상으로 '행복한 콩 두부'의 광고모델을 뽑는 '행복한콩 S-프로젝트'를 진행해 3년차 주부 황성미(26)씨를 모델로 선발했다. 황씨는 330대1의 높은 경쟁률을 뚫고 모델의 꿈을 이뤘다. 3개월간 진행된 선발과정에 네티즌들을 참여시켜 쏠쏠한 홍보효과를 거둔 CJ제일제당은 "황씨를 방송과 신문, 온라인 매체의 광고 모델로 활동시킬 계획"이라고 밝혔다. SK커뮤니케이션즈가 지난 1월부터 4개월여 동안 진행한 '도전 싸이월드 패셔니스타'도 비슷한 경우다. 이 행사는 해외 화보촬영과 패션쇼 등의 다양한 행사를 함께 진행해 지원자들이 잠재된 끼를 펼칠 수 있는 기회를 제공했다. CJ홈쇼핑은 최근 '고객 모델 선발대회'를 통해 자사 카탈로그 지면에 등장할 주부모델을 뽑았다. 이 모델들은 패션 상품 등의 모델로 활동하게 된다.