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제17대 대선 과정에서 지지후보를 결정하는 데 방송보도가 가장 큰 영향을 미친 것으로 나타났다.
15일 한국언론재단이 발간한 연구논문 ’2007 국민의 선택’에 따르면 제17대 대선 과정에서 지지후보를 결정하는 데 가장 큰 영향을 미친 커뮤니케이션 채널로 TV보도(28%)를 꼽았고 TV토론회(18.3%)와 신문보도(17%), 주위 사람과의 대화(15.4%)가 뒤를 이었다.
이런 결과는 대선 당시 미디어 이용 행태를 분석할 목적으로 서울에 거주하는 19세 이상 유권자 772명을 패널로 선정, 작년 9월부터 투표일 직후까지 모두 3차례의 설문 및 전화 조사를 통해 나온 것이다.
매체 신뢰도의 경우 인터넷 커뮤니티나 게시판, 블로그 등 인터넷에 대한 신뢰도가 방송과 신문 등 전통 매체에 비해 상대적으로 낮았다.
15일 한국언론재단이 발간한 연구논문 ’2007 국민의 선택’에 따르면 제17대 대선 과정에서 지지후보를 결정하는 데 가장 큰 영향을 미친 커뮤니케이션 채널로 TV보도(28%)를 꼽았고 TV토론회(18.3%)와 신문보도(17%), 주위 사람과의 대화(15.4%)가 뒤를 이었다.
이런 결과는 대선 당시 미디어 이용 행태를 분석할 목적으로 서울에 거주하는 19세 이상 유권자 772명을 패널로 선정, 작년 9월부터 투표일 직후까지 모두 3차례의 설문 및 전화 조사를 통해 나온 것이다.
매체 신뢰도의 경우 인터넷 커뮤니티나 게시판, 블로그 등 인터넷에 대한 신뢰도가 방송과 신문 등 전통 매체에 비해 상대적으로 낮았다.
5점 만점으로 매체 신뢰도를 점수화한 결과, 방송사가 3.4점으로 가장 높았으며 이어 케이블TV(3.3점), 신문사(3.2점), 포털(3.1점), 인터넷 신문(3.0점), 인터넷 커뮤니티.게시판.블로그(2.9점)의 순이었다.
또 이명박 당시 후보의 지지층 특성을 보면 평균 연령이 43세로 41.32세인 정동영 후보 지지층, 37.65세인 문국현 후보 지지층보다 높았다. 정치 이념은 보수적이었으며 교육 수준이 낮을수록 호감도가 높았다. 지지자 가운데 여성의 비율도 상대적으로 높았고 선거 당시 국내 상황에 대해 분노의 감정이 강한 편이었다.
이에 비해 정동영 후보 지지층은 이념적으로 진보적이었고 남성, 화이트칼라, 호남 출신의 비율이 높은데 비해 주부의 비율은 낮았다. 인터넷 포털뉴스를 더 많이 이용하는 등 인터넷에서 정치선거 관련 정보를 더 많이 얻고 있었다.
이명박 후보 지지자들이 조선일보와 KBS를 가장 선거보도를 잘한 채널로 꼽은 데 반해 정동영 후보 지지자들은 한겨레신문과 MBC를 가장 높이 평가했다.
입력 : 2008.05.15 10:24
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