무선통신 1위인 SK텔레콤이 최근 새로운 휴대폰 무선인터넷 서비스를 알리는 광고에 네이트·엠파스·싸이월드 등 자사(自社)가 보유한 포털사이트 대신, 최대 경쟁사인 '네이버'를 전면에 내세워, 눈길을 끌고 있다.

SK텔레콤의 새 무선인터넷은 집·사무실에서 PC를 통해 이용하는 인터넷·이메일을 휴대폰에서도 똑같은 방식으로 이용할 수 있도록 한 '풀브라우징' 방식의 무선 인터넷 서비스. 이 회사 관계자는 12일 "광고를 대부분 네이버를 중심으로 제작해 TV로 방영하고 있고, 네이트·엠파스·싸이월드 등 SK가 운영하는 포털사이트는 일부 광고에만 나온다"고 말했다.

네이버 입장에선 SK텔레콤 덕분에 무선인터넷 검색시장에 '무혈(無血)입성'이 가능해진 것이다. 무선통신 시장의 50% 이상을 장악하고 있는 SK텔레콤이 네이버 광고를 해주는 바람에, 네이버는 비용을 거의 들이지 않고 경쟁도 없이, 유선 검색시장의 76%에 이르는 막강한 지배력을 새롭게 열린 무선 인터넷 검색시장에서도 그대로 유지할 수 있게 된 셈이다.

SK텔레콤은 "유선 인터넷에서 소비자들이 가장 많이 쓰는 검색사이트를 광고에 사용하다 보니 네이버 광고를 제작하게 된 것일 뿐"이라고 설명했다.