단순 광고를 넘어 재미와 감동을 주고 있는 스포츠토토 '라이프 레시피(Life Recipe)' 광고가 100회를 돌파했다.

2006년 8월 16일 첫 회를 시작으로 매일 주요 스포츠 일간지 1면을 장식하며 1년 넘게 게재된 라이프 레시피 광고가 지난 8월 9일 100회를 맞으며 스포츠팬 사이에서 큰 화제가 되고 있다.

라이프 레시피 광고는 '생활 속의 스포츠'라는 컨셉 하에 스포츠 경기에서 나올 수 있는 여러 상황을 번뜩이는 아이디어로 다양하게 표현해 '토토보다 더 유명한 토토 광고'라는 수식어를 얻을 정도로 큰 인기를 끌었다.

특히 이 광고는 주요 스포츠 일간지 1면에 게재되는 특성 탓에, 국내 최초로 매일 1면 머릿기사에 맞춰 편집자가 여러 시안 가운데 가장 적합한 것을 직접 선별해 싣는 MSA방식(Media Selected Advertisement)을 개발해 노출 효과 및 신문 독자 공감 극대화 효과를 거두었다.

지난 해 여름 게재된 첫번째 광고부터 센세이션을 일으켰던 라이프 레시피 광고는 회를 거듭할수록 광고보다는 재미와 감동을 주는 '삶의 지혜'로 뜨거운 반응을 얻었다.

예상외의 호응이 이어지면서 라이프 레시피 광고를 번호대로 모으는 열혈 마니아층이 생겼다. 또 직장 생활이나 사회 생활의 좋은 길잡이가 될 것 같다며 기업체에서 라이프 레시피 광고 시리즈 전부를 받아간 경우도 있었다.

김시만 스포츠토토 마케팅 팀장은 "예상을 뛰어넘는 관심과 호응에 감사하는 의미로 이번 100회 광고를 기념하여 기념품 제작 및 온라인 이벤트를 진행할 예정"이라며 "앞으로 라이프 레시피 광고는 단순히 브랜드를 알리는 광고를 넘어 감동과 재미를 주는 생활의 모토로 자리잡을 수 있도록 계획 중"이라고 밝혔다.



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